2017-09-05
Artigo de opinião publicado na Meios & Publicidade sobre o impacto do RGPD nas atividades de marketing e publicidade.

"Os dados dos consumidores e utilizadores dos serviços da sociedade de informação constituem um ativo cada vez mais valioso na definição das estratégias de publicidade e de marketing. Há, inclusivamente, quem os considere o “novo ouro”, o “petróleo” das organizações, o que não deixa de ser verdade se se tiver em conta que o seu tratamento permite definir o perfil de uma pessoa, por forma a analisar ou prever as suas preferências, o seu comportamento e as suas atitudes", refere Cláudia Martins no seu artigo.

A advogada acrescenta ainda que "a forma como o tratamento de dados pessoais deve ser realizada para simultaneamente servir as pessoas e servir as finalidades de marketing e publicidade terá de resultar de um equilíbrio de esforços, por forma a evitar que a linha ténue que, muitas vezes, separa estas duas realidades, possa ser transposta."

Leia o artigo «Que impacto terão as novas Regras de Proteção de Dados Pessoais no marketing e publicidade?»

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